Le Collège Universel de Gatineau renouvelle sa plateforme de marque avec Camden
Positionnement, stratégie, campagne, création de contenu et planification média pour accroître la notoriété de la marque
Sous le thème « L’univers de tous les possibles », le bureau montréalais de Camden a conçu une campagne entièrement intégrée visant à accroître la notoriété du Collège et à attirer de nouveaux étudiants sur son campus.
Ce mandat qui représentait un accompagnement 360° comprenait notamment une analyse de la marque permettant de créer un positionnement porteur, un nouveau slogan et un concept publicitaire qui sauraient promouvoir l’encadrement unique du Collège. Un avantage compétitif qui plairait tant aux futurs étudiants qu’aux parents et que peu d’établissements d’enseignement collégial peuvent se targuer d’offrir.
« La campagne visait avant tout à faire connaître davantage les forces du Collège Universel : un campus à la fine pointe de la technologie offrant une expérience collégiale innovante et adaptée aux besoins de toutes et tous. Un réel défi communicationnel que l’équipe a habilement relevé en misant sur la notion d’universalité qui est au cœur de l’identité du Collège », soutient Gabrielle Lusignan, directrice de compte chez Camden.
Pour compléter l’offensive, des portraits vidéo, une refonte du site Web, une panoplie de contenus et un nouvel univers graphique ont été créés. Finalement, la planification média de la campagne publicitaire a été entièrement assurée par le service média de Camden.
« Camden a su capter l’essence même de notre Collège et refléter le tout dans une image de marque créative et une campagne à notre image », de conclure Sophie Desjardins, directrice marketing, communications et relations publiques du Collège Universel.
Crédits
Client : Sophie Desjardins, Saloua Zraida
Stratégie : Marc Minart, Pierre Laramée
Direction de la création : John Dutton
Direction service-conseil : Gabrielle Lusignan, Pierre-Luc Langlois
Conception-rédaction : Susannah Rubin, Mathieu Chabot
Direction artistique : Fred Roy
Infographie : Caroline Perrin
Stratégie et planification média : Brooke Verbeek
Gestion des campagnes numériques : Snehdeep Kaur
Production : Véronique Prud’homme
Réalisation : Audric Gagnon
